Lühivastus: üks pakkumine võib mahtuda ühele lehele, erinevad teenused vajavad tavaliselt oma lehti
Kui ettevõttel on üks selge põhiteenus, üks peamine sihtrühm ja üks soovitud tegevus, võib hästi tehtud üheleheline koduleht olla täiesti piisav. Näiteks alustav personaaltreener, ühe konkreetse teenusega konsultant või ühe kampaania jaoks loodud leht ei vaja tingimata suurt menüüd.
Kui ettevõttel on mitu sisuliselt erinevat teenust, erinevad kliendirühmad või soov tulla Google’is välja mitme eraldi otsinguga, on mitmeleheline struktuur enamasti selgem. Külastaja saab minna otse teda huvitava teenuse juurde ning iga oluline teema saab oma aadressi.
Mis neil tegelikult vahet on?
| Küsimus | Üheleheline koduleht | Mitmeleheline koduleht |
|---|---|---|
| Kus sisu asub? | Põhisõnum, teenus, tõendid ja kontakt on ühe pika lehe osades. | Avaleht juhatab eraldi teenuse-, meist-, tööde ja kontaktilehtedele. |
| Kellele sobib? | Üks põhiteenus, üks sihtrühm ja väike sisumaht. | Mitu teenust, sihtrühma, tööpiirkonda või palju otsustamiseks vajalikku sisu. |
| Kuidas inimene liigub? | Kerib või kasutab menüüs lehesiseseid hüppelinke. | Valib menüüst teema ja jõuab selle omaette aadressile. |
| Kuidas saab kasvada? | Uusi teemasid saab lisada, kuid leht võib muutuda liiga pikaks ja segaseks. | Uue sisulise teenuse või juhendi saab lisada eraldi leheküljena. |
| Mis võib valesti minna? | Kõik teenused surutakse ühte üldisesse teksti ning ükski neist ei saa piisavat selgitust. | Tehakse palju õhukesi lehti, millel on ainult teenuse nimi vahetatud. |
Millal piisab ühelehelisest kodulehest?
Üks leht on tugev valik siis, kui sellel on üks selge töö. Külastaja peab kiiresti aru saama, mida pakud, kellele see sobib, miks sind usaldada ja kuidas ühendust võtta.
Üheleheline veeb sobib tavaliselt, kui:
- müüd üht põhiteenust ühele selgele kliendirühmale;
- hinnastamise loogika ja tööprotsess mahuvad lühidalt samale lehele;
- sul on mõned head töö- või tagasisidenäited, mitte mahukas kataloog;
- peamine eesmärk on üks tegevus, näiteks päring, kõne või broneering;
- sa ei vaja praegu eraldi sisu mitme erineva Google’i otsingu jaoks.
Näiteks ühe teenusega konsultant võib vajada ainult tugevat põhilehte: probleem, lahendus, sobiv klient, tööviis, tõendid ja kontakt. Eraldi „Meist” leht ei anna midagi juurde, kui kogu oluline taust mahub loomulikult põhilehele.
Ühe lehe kasuks ei tasu otsustada ainult seetõttu, et nii on odavam. Kui kolm erinevat teenust pannakse paari lausega ühe pealkirja alla, võib esialgne kokkuhoid hiljem tähendada uue struktuuri ja tekstide tellimist.
Millal on vaja mitmelehelist kodulehte?
Mitut lehte on vaja siis, kui eri teemad väärivad omaette vastust. See ei tähenda automaatselt suurt veebiprojekti. Väikese teenusettevõtte mitmeleheline veeb võib koosneda avalehest, kahest või kolmest sisulisest teenuselehest, tööde vaatest ja kontaktist.
Mitmeleheline struktuur on põhjendatud, kui:
- teenused lahendavad erinevaid probleeme või neid otsitakse erinevate sõnadega;
- eraklient ja äriklient vajavad erinevaid tõendeid, protsessi või tegevuskutset;
- tööde näiteid, hindu või korduvaid küsimusi on ühe lehe jaoks liiga palju;
- iga põhiteenuse kohta on piisavalt päris sisu, et inimene saaks selle põhjal otsustada;
- plaanid veebile regulaarselt uusi teenuseid, juhendeid või tehtud töid lisada.
Ehitusettevõttel võivad fassaaditööd, katuseehitus ja siseviimistlus vajada eraldi lehti, sest klient otsib konkreetset tööd ja tahab näha just selle töö näiteid. Fotograafil võivad pulmad ja ettevõtte portreefotod samuti olla erineva ostja, protsessi ning küsimustega teenused. Ühe üldise „Teenused” lõigu sees jääks mõlemal juhul oluline info peitu.
Kuus küsimust, mis annavad mahu kohta ausama vastuse kui paketikaart
| Küsimus | Kui vastus on „jah” |
|---|---|
| Kas sul on vähemalt kaks teenust, mida klient otsib ja võrdleb eraldi? | Kaalu kummalegi oma teenuselehte. |
| Kas eri kliendirühmade probleemid ja otsustuskriteeriumid on erinevad? | Eraldi lehed võivad olla selgemad kui üks kõigile rääkiv tekst. |
| Kas iga põhiteenuse kohta on olemas päris sisu, tööprotsess ja tõendid? | Mitmeleheline struktuur saab olla sisuline, mitte kunstlik. |
| Kas tööde näited või portfoolio mõjutavad ostuotsust tugevalt? | Tööde omaette vaade või teenustega seotud näited võivad olla vajalikud. |
| Kas soovid Google’is nähtavust mitme erineva otsinguvajadusega? | Iga päriselt erinev teema võib vajada oma aadressi ja vastust. |
| Kas sisu peab tulevikus sageli kasvama? | Mitmeleheline struktuur jätab kasvuks rohkem ruumi. |
Kui enamik vastuseid on „ei” ja sul on üks selge pakkumine, alusta ühest tugevast lehest. Kui mitu vastust on „jah”, tasub enne hinna valimist lehestruktuur läbi joonistada. Hinnakalkulaatoris saad võrrelda erineva mahuga lähtekohti ilma kontaktandmeid sisestamata.
Kumb on Google’i jaoks parem?
Google ei anna veebile eelist lihtsalt selle eest, et menüüs on rohkem lehti. Eraldi URL annab võimaluse vastata eraldi otsingule, kuid ainult siis, kui sellel lehel on päriselt oma eesmärk ja kasulik sisu.
Google’i ametlik SEO juhend soovitab kasutada arusaadavaid aadresse ning luua ainulaadset, hästi korraldatud ja lugejale kasulikku sisu. See ei soovita teha lehti ainult märksõnade arvu suurendamiseks. Vaata Google Search Centrali SEO alustamise juhendit.
Seetõttu võib üks põhjalik leht olla parem kui viis peaaegu ühesugust teenuselehte. Samas on raske ühe URL-iga anda parimat vastust nii pulmafotograafi, tootefotograafi kui ka ettevõtte portree otsijale. Küsimus ei ole lehtede arvus, vaid selles, kas igal lehel on oma põhjendatud ülesanne.
Kuidas mõjutab lehtede arv kodulehe hinda?
Mitmeleheline veeb vajab rohkem struktuuri, teksti, siselinke, mobiilikontrolli ja kvaliteedikontrolli. Seepärast maksab see tavaliselt rohkem kui ühe selge pakkumisega leht. Hinda ei määra siiski ainult URL-ide arv: üks väga pikk erilahenduste ja kalkulaatoritega leht võib olla mahukam kui neli lihtsat sisulehte.
Vaata hinna võrdlemiseks juhendit kui palju maksab kodulehe tegemine Eestis. Seal on 16 pakkuja avalike hinnakirjade vaatlus ja küsimused, mille järgi pakkumiste sisu võrrelda.
Hea lähteülesanne ei küsi „mitu lehte ma selle raha eest saan?”, vaid „millised eraldi vastused peab klient enne päringu saatmist leidma?”. Kui sa pole mahus kindel, kirjelda oma teenuseid ja sihtrühmi päringus. Esialgu ei ole vaja valmis tekste ega tehnilist lahendust valida.